CBO 2531-20 — Diretor de mídia (publicidade)
O código 2531-20 identifica a ocupação diretor de mídia (publicidade) na CBO 2002, dentro da família 2531 — Profissionais de publicidade. É o código informado no eSocial (campo CBO do cargo), na CTPS digital e nos registros do Novo CAGED e da RAIS.
Nesta ficha 13 seções
O que faz um diretor de mídia (publicidade)
Estruturam estratégias de projeto; pesquisam o quadro econômico, político, social e cultural; analisam mercado; desenvolvem propaganda e promoções; implantam ações de relações públicas e assessoria de imprensa; vendem produtos, serviços e conceitos. No desenvolvimento das atividades é mobilizado um conjunto de capacidades comunicativas.
Descrição oficial da família 2531 — Profissionais de publicidade, publicada pelo MTE no livro da CBO 2002. A CBO descreve o conjunto de ocupações da família, e não cada código de seis dígitos isoladamente.
Como e onde se trabalha
Exercem suas atividades em empresas de qualquer setor de atividade econômica, como a indústria, o comércio, prestação de serviços, agropecuária e a administração pública. Trabalham majoritariamente como autônomos ou associados a agências de publicidade e a institutos de pesquisa de mercado. Trabalham em período diurno, sem supervisão. Em algumas atividades podem trabalhar sob pressão, o que pode ocasionar estresse.
Recursos de trabalho
Aparelho de televisão, rádio; Computador e periféricos; Datashow; Gravador cassete; Internet, intranet e correio eletrônico (e-mail); Publicação técnica (livros estatísticos, anuário); Revistas e jornais; Softwares; Telefone, fax, celular; Videocassete VHS.
Notas oficiais da CBO — inclui a base legal da profissão
Norma Regulamentadora: Lei nº 5.377, de 11 de dezembro de 1967 - Disciplina a profissão de Relações Públicas e dá outras providências. Decreto nº 63.283, de 26 de setembro de 1968 - Regulamenta a Lei nº 5.377/67. Decreto-Lei nº 860, de 11 de setembro de 1969 - Dispõe sobre a constituição do Conselho Federal e dos Conselhos Regionais de Profissionais de Relações Públicas e dá outras providências.
Quanto ganha um diretor de mídia (publicidade)
Salário de admissão declarado no Novo CAGED · setembro/2025 a agosto/2026 · contratações de 40h+ semanais
mediana de quem já atua (RAIS 2024): R$ 5.673
Entrada × quem já está
R$ 4.025 ao ser admitido · R$ 5.673 para quem tem vínculo ativo +40,9%
Nas contratações de setembro/2025 a agosto/2026, a mediana do salário de admissão de diretor de mídia (publicidade) foi de R$ 4.025 — metade das 1.898 contratações com jornada de 40 horas ou mais ficou abaixo desse valor e metade acima. Os 10% de menor salário entraram com até R$ 2.010 e os 10% de maior, acima de R$ 10.730.
Quem já está na ocupação ganha mais do que quem entra: a mediana de quem tinha vínculo ativo em 31/12/2024 era de R$ 5.673, ou seja, 40,9% acima do salário de entrada. É a medida direta de quanto a remuneração sobe com o tempo de casa nessa ocupação, cuja mediana é de 29 meses.
Considerando a jornada média de 41.4 horas semanais, o salário de admissão equivale a R$ 21,00 por hora — a comparação justa quando a ocupação tem jornada diferente do padrão de 44 horas.
Equivalência da mediana
| Por mês | R$ 4.025 |
| Por ano (12 salários) | R$ 48.300 |
| Por semana | R$ 926 |
| Por hora (41.4h/sem) | R$ 21,00 |
Salário contratual, sem adicionais, horas extras, insalubridade ou 13º.
Composição e salário por sexo
Na admissão (CAGED, 40h+)
Quem já atua (RAIS 2024)
Percentual = participação de cada grupo; o valor em reais é a mediana do grupo. A comparação não isola cargo, tempo de casa, jornada exata nem setor — não é medida de desigualdade salarial por si só.
Salário por região
Mediana do salário de admissão em reais, por região do estabelecimento.
Salário e saldo de vagas por estado (9 UFs com amostra)
| UF | Admissões | Saldo | P25 | Mediana | P75 |
|---|---|---|---|---|---|
| SP | 1.350 | -171 | — | R$ 5.075 | — |
| PR | 184 | -31 | — | R$ 3.005 | — |
| MG | 108 | +9 | — | R$ 3.306 | — |
| RS | 73 | -5 | — | R$ 3.150 | — |
| SC | 69 | -47 | — | R$ 4.000 | — |
| RJ | 63 | -16 | — | R$ 4.550 | — |
| CE | 47 | -5 | — | R$ 3.400 | — |
| GO | 36 | +3 | — | R$ 2.583 | — |
| DF | 33 | -12 | — | R$ 2.450 | — |
UFs com menos de 30 contratações de 40h+ ficam sem faixa salarial — amostra insuficiente para publicar mediana.
Contratação e mercado
Movimentações do Novo CAGED · setembro/2025 a agosto/2026
Admissões
2.124
Desligamentos
2.453
Saldo
-329
Rotatividade
41,4%
Saldo mês a mês
Em 12 meses houve 2.124 admissões e 2.453 desligamentos de diretor de mídia (publicidade), o que significa que o mercado formal fechou 329 postos de trabalho no período, com rotatividade de 41,4% sobre o estoque de vínculos.
Entre os desligamentos, 41,3% foram a pedido do próprio trabalhador e 41,5% por dispensa sem justa causa, além de 14,8% por fim de contrato. A proporção de saídas a pedido é o indicador de retenção que o salário médio não mostra.
Por que as pessoas saem
Sobre 2.453 desligamentos com motivo declarado.
Como são os contratos
Contrato atípico praticamente não existe nesta ocupação: 0,1% das admissões são de jornada parcial e 0,1% de contrato intermitente, contra 0,8% e 1,5% na média do mercado formal. A contratação padrão é por prazo indeterminado e jornada cheia.
Percentual das admissões do período, com a média ponderada de 2.212 ocupações como referência. A contratação de pessoas com deficiência segue a cota do art. 93 da Lei 8.213/1991.
Porte de quem contrata
Faixa de emprego do estabelecimento no início de janeiro, conforme o layout do Novo CAGED. A primeira faixa reúne quem não tinha nenhum vínculo em janeiro — estabelecimento aberto ao longo do ano ou parado até a contratação.
Quem contrata diretor de mídia (publicidade)
Atividades econômicas (CNAE) com mais admissões, faixa salarial e grau de risco de cada uma
| CNAE — atividade econômica | Admissões | Jornada | P25 | Mediana | P75 | RAT | GR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Agências de publicidade 7311400 · 25,4% das admissões | 539 | 40.6h | R$ 4.596 | R$ 7.000 | R$ 9.029 | 1% | 1 |
| Locação de mão de obra temporária 7820500 · 12,3% das admissões | 261 | 40.9h | R$ 1.753 | R$ 1.928 | R$ 5.021 | 3% | 1 |
| Transporte rodoviário de carga, exceto produtos perigosos e mudanças, intermunicipal, interestadual e internacional 4930202 · 8,3% das admissões | 176 | 43.9h | R$ 2.456 | R$ 3.020 | R$ 3.220 | 3% | 3 |
| Serviços combinados de escritório e apoio administrativo 8211300 · 2,3% das admissões | 49 | 43.7h | R$ 3.300 | R$ 5.000 | R$ 6.400 | 2% | 1 |
| Outras atividades de serviços prestados principalmente às empresas não especificadas anteriormente 8299799 · 1,8% das admissões | 39 | 44h | — | R$ 2.919 | — | 2% | 2 |
| Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios 4781400 · 1,8% das admissões | 38 | 44h | — | R$ 3.500 | — | 2% | 1 |
| Consultoria em tecnologia da informação 6204000 · 1,5% das admissões | 31 | 40.8h | — | R$ 7.500 | — | 2% | 2 |
| Bancos múltiplos, com carteira comercial 6422100 · 1,4% das admissões | 29 | 44h | — | R$ 3.533 | — | 3% | 1 |
RAT é a alíquota do Risco Ambiental do Trabalho (1%, 2% ou 3%) do Anexo V do Decreto 3.048/1999, ajustada pelo FAP; GR é o grau de risco (1 a 4) do Anexo I da NR-04, que dimensiona o SESMT. Os dois vêm do CNAE do empregador, nunca do CBO do trabalhador — é o mesmo cargo com encargo diferente conforme a empresa que contrata. Faixas com menos de 30 contratações de 40h+ ficam sem quartil.
Perfil de quem trabalha como diretor de mídia (publicidade)
Vínculos ativos em 31/12/2024 · RAIS · 5.922 vínculos
Idade mediana
34 anos
Tempo de casa
29 meses
No setor público
2,2%
Em empresa do Simples
17,6%
Sexo
Composição do vínculo
- Jornada média contratada42h/sem
- Pessoas com deficiência0,9%
- Jornada parcial0,2%
- Contrato intermitente0,1%
- Em entidade sem fins lucrativos5%
Sobre os 5.922 vínculos ativos em 31/12/2024.
Raça/cor
Autodeclaração informada pelo empregador na RAIS (item A.6 do manual oficial). Vínculos sem a informação ficam fora da distribuição.
Escolaridade
Quem está na ocupação hoje (RAIS 2024)
Comparar com a escolaridade de quem foi contratado agora
A diferença entre as duas distribuições mostra se o mercado passou a exigir mais escolaridade do que tem o estoque: o CAGED mede o FLUXO de contratação dos últimos 12 meses, a RAIS mede quem está na ocupação. Um detalhe da fonte: o CAGED tem código próprio para pós-graduação e a RAIS não, então quem tem pós aparece como superior completo no estoque.
Porte do empregador
Faixa de emprego do estabelecimento em 31 de dezembro, conforme o layout da RAIS.
Informalidade no setor que mais contrata
PNAD Contínua · 4 trimestres · setor: informação, atividades financeiras, imobiliárias, profissionais e administrativas
Informalidade no setor
25,4%
Média nacional
37,5%
Conta própria
23,7%
Rendimento formal × informal
R$ 5.385 × R$ 4.443
No setor de informação, atividades financeiras, imobiliárias, profissionais e administrativas — aquele em que essa ocupação foi mais contratada segundo o CAGED — 25,4% dos ocupados do país estão na informalidade, contra 37,5% da média nacional. Informal, pela definição do IBGE, é quem trabalha sem carteira assinada (setor privado ou doméstico), o trabalhador familiar auxiliar, e o conta-própria ou empregador cujo negócio não tem CNPJ.
O recorte é por setor, não por ocupação: a PNAD Contínua classifica ocupação pela COD, derivada da CIUO-08, que não tem correspondência com a CBO 2002 — no nível de dois dígitos, o mesmo código significa “administração pública” numa e “ciências jurídicas” na outra. Cruzar as duas produziria número sem sentido, então a ligação aqui é feita pelo setor em que a ocupação é efetivamente contratada.
Formação exigida
Exigência oficial da CBO e cenário do curso no Censo da Educação Superior 2024
Para o exercício dessas ocupações requer-se curso superior ou pós-graduação em Relações públicas e áreas correlatas. O pleno exercício das atividades ocorre após um ou dois anos de experiência. É desejável o domínio de línguas estrangeiras.
Texto oficial do MTE para a família 2531.
| Curso de graduação | Concorrência (presencial) | Matrículas | Formados/ano | EAD | Rede pública |
|---|---|---|---|---|---|
| Publicidade e propaganda | 1,12× | 73.363 | 8.653 | 33,7% | 8,4% |
A concorrência é calculada somente no ensino presencial: cursos a distância operam com oferta de vagas quase ilimitada e, misturados, achatam o indicador até fazer parecer que sobram vagas. A associação entre família da CBO e curso é curadoria nossa — não existe correspondência oficial entre a CBO e os cursos de graduação. Não publicamos “taxa de conclusão” porque concluintes e ingressantes do mesmo ano são turmas diferentes.
Qual especialização paga mais na família 2531
Todas as ocupações de profissionais de publicidade, ordenadas pela remuneração de quem já atua
| CBO | Ocupação | Admissão | Quem já atua | Vínculos |
|---|---|---|---|---|
| 2531-35 | Diretor de contas (publicidade) | R$ 7.019 | R$ 16.009 | 622 |
| 2531-30 | Diretor de criação | R$ 4.963 | R$ 6.613 | 818 |
| 2531-20 | Diretor de mídia (publicidade) (esta página) | R$ 4.025 | R$ 5.673 | 5.922 |
| 2531-25 | Diretor de arte (publicidade) | R$ 4.022 | R$ 5.096 | 4.543 |
| 2531-15 | Publicitário | R$ 2.661 | R$ 3.522 | 15.100 |
| 2531-10 | Redator de publicidade | R$ 2.214 | R$ 2.999 | 9.615 |
| 2531-40 | Agenciador de propaganda | R$ 2.143 | R$ 2.678 | 3.716 |
“Admissão” é a mediana do salário de contratação (Novo CAGED, 202509–202608); “quem já atua” é a mediana de dezembro dos vínculos ativos (RAIS 2024). Ocupações sem amostra suficiente ficam sem valor.
Atividades do perfil ocupacional
Grandes áreas de atividade e atividades detalhadas do levantamento oficial do MTE pra ocupação 2531-20.
A Estruturar estratégia de projeto publicitário (8)
- •Definir necessidades do cliente
- •Identificar necessidades do cliente
- •Analisar demanda do cliente
- •Interpretar expectativas do cliente
- •Acordar briefing com cliente
- •Preparar cronograma
- •Elaborar estratégia de mídia
- •Fazer previsão orçamentária
B Elaborar planejamento estratégico (5)
- •Detetar tendências de mercado
- •Elaborar relatório sobre demanda de mercado
- •Analisar perfil do público alvo
- •Analisar concorrência
- •Aferir resultados em relação aos objetivos estabelecidos
D Contratar fornecedores (2)
- •Coordenar compra de espaço na mídia
- •Negociar com veículos de comunicação (espaço, custo, prazo, período, intensidade)
E Vender serviços publicitários (7)
- •Apresentar projeto para cliente
- •Realizar negociações técnico-comerciais
- •Ajustar o projeto a pedido do cliente
- •Submeter projeto a aprovação do cliente
- •Solucionar problemas de pós-venda
- •Avaliar qualidade das campanhas (projeto)
- •Procurar novos clientes e novos mercados
F Pesquisar meios e veículos de comunicação (11)
- •Identificar perfil dos veículos de comunicação
- •Pesquisar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- •Comparar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- •Definir meios e veículos de comunicação
- •Pesquisar alternativas de mídia
- •Pesquisar novas recomendações
- •Identificar necessidades de pesquisas
- •Solicitar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- •Analisar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- •Mapear dados secundários
- •Selecionar institutos de pesquisa
G Gerenciar setores (4)
- •Gerenciar recursos materiais e financeiros
- •Coordenar equipes de trabalho
- •Coordenar área de mídia
- •Representar agência nos meios de comunicação
Z Demonstrar competências pessoais (23)
- •Trabalhar em equipe
- •Demonstrar dinamismo
- •Demonstrar pró-atividade
- •Demonstrar criatividade
- •Demonstrar habilidade de comunicação
- •Demonstrar habilidade de comunicação verbal
- •Ponderar opiniões divergentes
- •Demonstrar senso crítico
- •Adaptar-se a situações adversas
- •Administrar conflitos
- •Antever cenários futuros
- •Demonstrar capacidade de trabalho interdisciplinar
- •Demonstrar capacidade de negociação
- •Demonstrar flexibilidade
- •Demonstrar poder de síntese
- •Demonstrar senso de oportunidade
- •Demonstrar liderança
- •Demonstrar senso estético
- •Adaptar linguagem ao público
- •Demonstrar capacidade de escuta atenta (saber ouvir)
- •Assumir riscos
- •Manter relacionamento com o cliente
- •Manter relacionamento com veículos de comunicação
Sinônimos oficiais (1)
Títulos reconhecidos pela CBO pro mesmo código 2531-20 — o nome do cargo na empresa pode variar; o enquadramento vem do conteúdo do trabalho.
Perguntas frequentes
Quanto ganha um diretor de mídia (publicidade)?
A mediana do salário de admissão é R$ 4.025 por mês, considerando as 1.898 contratações de 40 horas semanais ou mais registradas no Novo CAGED entre setembro/2025 a agosto/2026. A faixa vai de R$ 2.010 (10% menores) a R$ 10.730 (10% maiores). Quem já tem vínculo ativo na ocupação tem mediana de R$ 5.673 (RAIS 2024), 40.9% acima do salário de entrada. São valores de salário contratual, sem adicionais, insalubridade, horas extras ou benefícios.
O mercado está contratando diretor de mídia (publicidade)?
Entre setembro/2025 a agosto/2026 foram 2.124 admissões contra 2.453 desligamentos, saldo de -329 postos fechados no mercado formal. O dado vem das três séries do Novo CAGED (declarações no prazo, fora do prazo e exclusões), que é como o próprio Ministério do Trabalho calcula o saldo.
Que tipo de empresa contrata diretor de mídia (publicidade)?
A atividade econômica que mais contratou foi Agências de publicidade (CNAE 7311400), com 25,4% das admissões e mediana de R$ 7.000. A ficha de diretor de mídia (publicidade) no Buscador NCM lista os 8 setores que mais contratam, com a faixa salarial de cada um. O CNAE do empregador é o que define o grau de risco e a alíquota RAT — não o CBO do trabalhador.
Qual o código CBO de diretor de mídia (publicidade)?
2531-20 (família 2531 — Profissionais de publicidade). A CBO reconhece também os títulos: Coordenador de mídia — todos usam o mesmo código 2531-20. O que define o enquadramento é o conteúdo do trabalho, não o nome do cargo na empresa.
Precisa de faculdade para ser diretor de mídia (publicidade)?
Segundo a descrição oficial da CBO para a família 2531: Para o exercício dessas ocupações requer-se curso superior ou pós-graduação em Relações públicas e áreas correlatas. O pleno exercício das atividades ocorre após um ou dois anos de experiência. É desejável o domínio de línguas estrangeiras. No Censo da Educação Superior de 2024, o curso mais associado é Publicidade e propaganda, com 1,12 candidatos por vaga no presencial.
É uma profissão com muita informalidade?
A PNAD Contínua não classifica ocupação pela CBO, então o recorte possível é por setor: no setor que mais contrata essa ocupação (informação, atividades financeiras, imobiliárias, profissionais e administrativas), 25,4% dos ocupados estão na informalidade, contra 37,5% na média nacional. Informal, na definição do IBGE, é quem trabalha sem carteira, é trabalhador familiar auxiliar ou é conta-própria/empregador sem CNPJ.
Onde informo o CBO 2531-20?
No eSocial — evento S-2200 (admissão) ou S-2300 (trabalhador sem vínculo), no campo CBO do cargo — além da CTPS digital e dos registros que alimentam o Novo CAGED e a RAIS. Na saúde, o CBO também identifica o profissional no CNES.
O CBO 2531-20 define o grau de risco e o RAT da empresa?
Não. Grau de risco e alíquota RAT são definidos pela ATIVIDADE ECONÔMICA da empresa (CNAE preponderante), não pela ocupação do trabalhador — o CBO 2531-20 identifica o cargo no eSocial, e o mesmo cargo pode ter RAT diferente em empresas de CNAE diferente. O grau de risco vem do Anexo I da NR-04 e dimensiona o SESMT; a alíquota RAT (1%, 2% ou 3%) vem do Anexo V do Decreto 3.048/1999, ajustada pelo FAP. No CNAE que mais contrata essa ocupação (7311400), o RAT é 1%.
A profissão de diretor de mídia (publicidade) é regulamentada?
As notas oficiais da CBO para a família 2531 registram: Norma Regulamentadora: Lei nº 5.377, de 11 de dezembro de 1967 - Disciplina a profissão de Relações Públicas e dá outras providências. Decreto nº 63.283, de 26 de setembro de 1968 - Regulamenta a Lei nº 5.377/67. Decreto-Lei nº 860, de 11 de setembro de 1969 - Dispõe sobre a constituição do Conselho Federal e dos Conselhos Regionais de Profissionais de Relações Públicas e dá outras providências.
Fontes oficiais
- → CBO 2002 — Ministério do Trabalho e Emprego
- → Novo CAGED — microdados de movimentação (PDET)
- → RAIS — microdados de vínculos (PDET)
- → PNAD Contínua (IBGE)
- → Censo da Educação Superior (INEP)
- → Tabela CBO completa
- → Todas as fontes do site
Arquivos oficiais da CBO 2002 consolidados em 22/07/2026.
Quem descreveu esta família na CBO (15 instituições)
A CBO 2002 foi construída em oficinas com trabalhadores e instituições de cada área. Estas participaram da descrição da família 2531:
- •Ache Laboratórios Farmacêuticos S.A.
- •Casanostra Treinamento e Pesquisa de Mercado
- •Datamec S.A. Sistemas e Processamento de Dados
- •Dersa- Desenvolvimento Rodoviário S.A.
- •Gea Gaspar e Associados Comunicação Empresarial
- •H2r Pesquisas Avançadas
- •Mccann-Erickson Publicidade Ltda.
- •Megabrasil Comunicação
- •Produtos Roche Químicos e Farmacêuticos
- •Instituição Conveniada Responsável
- •Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - Fipe - USP
- •GLOSSÁRIO
- •Target: público-alvo. Briefing: resumo do pedido do cliente, contém dados de mer- cado, o target, resultado da pesquisa, objetivo da comunicação, meios a utilizar.
- •Casting: elenco de atores de um filme ou comercial ou mesmo o grupo de modelos
- •364 para um evento.