CBO 2531-15 — Publicitário
O código 2531-15 identifica a ocupação publicitário na CBO 2002, dentro da família 2531 — Profissionais de publicidade. É o código informado no eSocial (campo CBO do cargo), na CTPS digital e nos registros do Novo CAGED e da RAIS.
Perfil ocupacional: o que a ocupação faz
Grandes áreas de atividade e atividades detalhadas do levantamento oficial do MTE pra ocupação 2531-15.
A Estruturar estratégia de projeto publicitário (15)
- •Traçar planejamento de campanha
- •Comunicar imagem de clientes
- •Criar campanhas publicitárias
- •Realizar campanhas e peças publicitárias
- •Divulgar campanhas e peças publicitárias
- •Definir necessidades do cliente
- •Identificar necessidades do cliente
- •Analisar demanda do cliente
- •Interpretar expectativas do cliente
- •Acordar briefing com cliente
- •Acordar briefing com fornecedores inernos e internos
- •Delinear diretrizes do projeto
- •Preparar cronograma
- •Elaborar estratégia de mídia
- •Fazer previsão orçamentária
B Elaborar planejamento estratégico (13)
- •Definir conceito de produto e serviço
- •Definir target (público alvo)
- •Detetar tendências de mercado
- •Elaborar relatório sobre demanda de mercado
- •Analisar perfil do público alvo
- •Analisar concorrência
- •Indicar pontos fortes e fracos do produto no mercado
- •Apontar novos nichos de mercado ou produtos
- •Aferir resultados em relação aos objetivos estabelecidos
- •Conduzir a realização de pesquisas
- •Definir conceito de campanhas
- •Coordenar processo de criação junto ao redator e diretor de arte
- •Direcionar campanhas de acordo com briefing
C Desenvolver propaganda e promoções (10)
- •Desenvolver campanhas promocionais
- •Criar peças publicitárias
- •Criar ações de merchandising
- •Sugerir imagens para textos criados
- •Contribuir na concepção do leiaute da campanha
- •Rever processo criativo
- •Desenvolver roteiros, slogans, títulos e textos
- •Desenvolver leiaute de campanhas publicitárias
- •Desenvolver parte visual e gráfica das peças publicitárias
- •Desenvolver projeção e execução de comerciais
D Contratar fornecedores (9)
- •Contratar serviços de publicidade
- •Contatar fornecedores, cliente, jornalista e mídia
- •Informar fornecedores sobre novos produtos
- •Coordenar compra de espaço na mídia
- •Acompanhar ações da estratégia desenvolvida
- •Negociar com veículos de comunicação (espaço, custo, prazo, período, intensidade)
- •Comprar espaço na mídia
- •Selecionar fornecedores
- •Determinar fornecedores
E Vender serviços publicitários (12)
- •Apresentar projeto para cliente
- •Realizar negociações técnico-comerciais
- •Ajustar o projeto a pedido do cliente
- •Submeter projeto a aprovação do cliente
- •Solucionar problemas de pós-venda
- •Avaliar qualidade das campanhas (projeto)
- •Procurar novos clientes e novos mercados
- •Apresentar tabelas de preços
- •Explicar formas de pagamento
- •Apresentar proposta de veiculação (plano de mídia)
- •Sugerir mudanças no processo de comercialização
- •Sugerir novos mercados consumidores
F Pesquisar meios e veículos de comunicação (12)
- •Identificar perfil dos veículos de comunicação
- •Pesquisar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- •Comparar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- •Definir meios e veículos de comunicação
- •Pesquisar alternativas de mídia
- •Pesquisar novas recomendações
- •Identificar necessidades de pesquisas
- •Solicitar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- •Analisar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- •Mapear dados secundários
- •Selecionar institutos de pesquisa
- •Conduzir realização de pesquisa
G Gerenciar setores (4)
- •Gerenciar recursos materiais e financeiros
- •Coordenar equipes de trabalho
- •Coordenar área de mídia
- •Representar agência nos meios de comunicação
Z Demonstrar competências pessoais (23)
- •Trabalhar em equipe
- •Demonstrar dinamismo
- •Demonstrar pró-atividade
- •Demonstrar criatividade
- •Demonstrar habilidade de comunicação
- •Demonstrar habilidade de comunicação verbal
- •Ponderar opiniões divergentes
- •Demonstrar senso crítico
- •Adaptar-se a situações adversas
- •Administrar conflitos
- •Antever cenários futuros
- •Demonstrar capacidade de trabalho interdisciplinar
- •Demonstrar capacidade de negociação
- •Demonstrar flexibilidade
- •Demonstrar poder de síntese
- •Demonstrar senso de oportunidade
- •Demonstrar liderança
- •Demonstrar senso estético
- •Adaptar linguagem ao público
- •Demonstrar capacidade de escuta atenta (saber ouvir)
- •Assumir riscos
- •Manter relacionamento com o cliente
- •Manter relacionamento com veículos de comunicação
Outras ocupações da família 2531
Perguntas frequentes
O que faz um publicitário?
Pelo perfil ocupacional oficial da CBO, a ocupação 2531-15 envolve 8 grandes áreas de atividade — entre elas: estruturar estratégia de projeto publicitário; elaborar planejamento estratégico; desenvolver propaganda e promoções; contratar fornecedores. As 98 atividades detalhadas estão listadas nesta página, área por área, conforme o levantamento do Ministério do Trabalho e Emprego.
Qual o código CBO de publicitário?
2531-15 (família 2531 — Profissionais de publicidade). O que define o enquadramento é o conteúdo do trabalho, não o nome do cargo na empresa.
Onde informo o CBO 2531-15?
No eSocial — evento S-2200 (admissão) ou S-2300 (trabalhador sem vínculo), no campo CBO do cargo — além da CTPS digital e dos registros que alimentam o Novo CAGED e a RAIS. Na saúde, o CBO também identifica o profissional no CNES.
Fonte oficial
Arquivos oficiais da CBO 2002 consolidados em 22/07/2026.